蘇浙滬消費者買走了四成老北京布鞋，北京人最愛章丘鐵鍋和國產空氣凈化器，廣東人最愛買食品、尤其是福建小吃……這是拼多多《“五一”國貨新消費報告》中的數據。

國貨正受消費者追捧。來自各大電商平臺的數據顯示，國貨銷量逐年增加，穿國貨潮牌運動鞋、用國產護膚品成為時尚，人們的消費觀念逐漸從“進口才是好東西”轉為“國貨真香”——

“巧心思”“新理念”受追捧

80后市民許小姐向記者展示她“五一”期間的線上消費訂單：淘寶“上海九年老店”林清軒的護膚套裝，京東自有品牌“京造”的除螨吸塵器、雙面涼席、防曬衣等時令小家電，還買了老字號“邵萬生”禮盒送給父母……她下完單才發(fā)現(xiàn)，自己此次入手的竟都是“上海制造”，這讓她感到一種特殊的自豪感和親切感。

最近，不少電商平臺都開設了國貨專區(qū)。“五一”期間，拼多多開啟“美好生活·中國造”活動，浙江寧波廚具、山東青島啤酒、福建石獅男裝、湖北小龍蝦、廣東深圳數碼等產品很受歡迎。有一款來自山東的章丘鐵鍋，被譽為“最適合中國人烹飪風格”的，“五一”期間銷量暴增，累計售出2萬口手工鍛打鐵鍋。此外，該平臺上，吃湖北小龍蝦、喝青島啤酒，成為消費者選擇的流行組合。

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據拼多多統(tǒng)計，多款“上海老字號”商品也登上熱銷榜。其中有上海牌硫磺皂、蜂花護發(fā)素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內褲等，這類國潮經典的消費者平均年齡為25.4歲。

小紅書商城推出的“國潮來了”專區(qū)，也頗受年輕人喜歡。一貫在平臺上賣得好的是美妝品類，國貨品牌“花西子”靠著“中國風”走紅，旗下彩妝產品頗有古典氣息，口紅、眼影上雕琢著中國花鳥圖案、美妝禮盒是紙雕龍鳳設計，許多美妝博主發(fā)布“種草”筆記，為店鋪引來許多年輕女孩；“善草紀”則走“樸實路線”，產品都由天然植物萃取。大學生消費者錢小文說，以前她和同學們一起追捧歐系大牌化妝品，今年以來轉變了觀念，發(fā)現(xiàn)“國產之光”化妝品更實惠、更適合中國人。

在網易嚴選的“經典品大賞”中，不少“實用好物”都帶著為現(xiàn)代人所接受的巧心思、新理念。比如，鞋尾輕微上翹15度的“彩虹四季拖鞋”，弧形設計腳感更好，創(chuàng)下5個月爆賣100萬雙的銷量；堪稱“毛孔吸塵器”的溫潤礦物質面膜，添加天然黏土、蘆薈和綠茶提取物，共有1.5萬條用戶評價，好評率99.8%；在居家用品品類中，集枕套、床單和被套功能為一體的便攜睡袋，在疫情期間銷量也特別高……

“國貨工廠”直連消費者

國貨精品，出自于哪里？多個電商平臺數據顯示，來自浙江、廣東、江蘇、河北等中國制造產業(yè)帶的商品最受消費者追捧。

據拼多多產業(yè)帶計劃負責人王夢家說，過去，很多產業(yè)帶工廠是國外品牌的代工廠，中國消費者反而比較陌生。這段時間以來，平臺通過工廠直播、市縣長直播、萬人團等方式，向國內消費者集中展示了中國具備“低價優(yōu)質”能力的中國產業(yè)帶。“五一期間”展銷的產業(yè)帶包括“箱包之都”河北白溝，“中國竹鄉(xiāng)”、涼席主要產地浙江安吉，“中國家電制造業(yè)三大集群之一”浙江寧波，中國睡衣主產地廣東普寧，中國廣場舞服裝主產地湖南益陽等湖北小龍蝦。

各大電商平臺還紛紛與一些產業(yè)帶重鎮(zhèn)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓“國貨工廠”直連消費者。不久前，京東旗下社交電商“京喜”推出產業(yè)帶廠直優(yōu)品計劃，首站落地廣東汕頭澄海玩具產業(yè)帶。京喜與該產業(yè)帶達成戰(zhàn)略合作，在澄海建設第1個“京喜產業(yè)帶合作示范基地“，1萬家澄海玩具商家將陸續(xù)在“京喜”開網店，帶動產品出口轉內銷。

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一些“上海出品”也正在拓寬線上渠道。上海美度紡織品有限公司最近上線網店“爆賣運動戶外品牌集合店”，首次出售自有品牌運動訓練服。這家大型球衣定制商，去年超95%市場份額在海外，在今年海外訂單下滑三分之一的情況下，迅速開起網店，短短兩天時間里，將球服、訓練服等拳頭產品全面搬上新電商；還有一家生產背包的上海適銷品牌管理有限公司，此前專注于服務MUJI、唐吉訶德、千代田等日本零售品牌，如今與拼多多團隊深度接觸，希望與平臺合作生產線上定制款，預計商品售價至少比海外削減一半以上，讓國內消費者以實惠價購買優(yōu)質商品。